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La influencia del color es casi imperceptible, pero muy poderosa. Puesto que a través del color le hablamos al subconsciente de las personas. El color es un lenguaje no verbal mucho más directo y rápido que cualquier otro. Y su influencia en la conducta humana es tan fuerte que la Psicología moderna delimitó un campo de estudio para su exploración. Un espacio dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. En la Academia de Dibujo y Pintura Taure, en Barcelona, tenemos 45 años enseñando a nuestros alumnos a convivir con el color y a desarrollar sus talentos.
Los colores provocan en el humano diferentes reacciones
La influencia de los colores en el ser humano llega a provocar reacciones fisiológicas, psicológicas y emocionales, distintivas y diferentes en cada individuo. Del mismo modo, la actitud de éste frente al color se modifica por el ambiente, creencias, educación, temperamento, etc. Para el artista plástico y artista digital es un conocimiento relevante el dominio de las reglas que rigen la percepción del color. El uso meticuloso y consciente del color (con propósito) permite que su obra goce de aceptación y preferencia.
Los sentimientos y el color
Hoy en día es innegable la existencia de la influencia del color en los sentimientos de las personas. Esta relación se ha construido sobre la base de experiencias universales de culturas, tradiciones o lenguas. Formando el simbolismo psicológico. Para la psicología del color existe una comprensión universal del color. Por lo cual, las impresiones y vivencias que producen los colores deben considerarse de manera objetiva. Al margen de que cada individuo aprecie el color de forma individual y hasta única. Este es el principio que priva en las artes gráficas, la ilustración y las artes digitales.
Contexto y color
La psicología del color acepta que la percepción de cada color estará determinada por el contexto. De tal forma, que un mismo color se puede asociar con distintos sentimientos según se relacione con un contexto determinado. Despertando sensaciones positivas o negativas, en cada caso.
Neuromarketing visual
El valor del color en la comunicación y el mercadeo son tan importantes que ha dado origen a la Neuromarketing Visual. Los conocimientos de la neurociencia sobre los circuitos de la visión y la luz, color, imagen y emoción que sirven para identificar patrones de actividad cerebral que resulten útiles de cara a la generación del diseño de productos y comunicaciones que impacten al consumidor”. De sus investigaciones podemos obtener reglas que se aplicarán en todas las esferas del conocimiento.
Reglas para el buen uso del color en la imágen
La Psicología del color ha desarrollado durante años diversas investigaciones y propuestas científicas para entender su percepción. Algunos investigadores como Fraser y Banks (2005) recomiendan al momento de usar el color considerar los siguientes principios:
- En cuanto a la relación figura-fondo, el ser humano está acostumbrado a figuras oscuras y fondos luminosos.
- Los colores cálidos (tonos rojos, amarillos y naranjas) suelen percibirse
- como más cerca, mientras que los fríos (azules, verdes, morados) suelen percibirse como más lejanos. Es más agradable un color cálido para la figura sobre un fondo frío.
- Las figuras claras sobre fondos oscuros parecen salir de las sombras o de la oscuridad, lo que las hace resultar más luminosas e incluso misteriosas (tal es el ejemplo de un fantasma en un lugar oscuro)
- Elementos que se muestran muy distintos al fondo siempre captan primero la mirada, sean cuales sean las diferencias cromáticas.
- Las relaciones de proporción y color con respecto a la reciprocidad
- Figura-fondo pueden plasmar una vista clara o confusa de los objetos.
- Cuando las formas son grandes y cálidas, tienden a parecer figuras sobre un fondo. En sentido inverso la composición se torna imprecisa.
Aunque las reacciones generales ante el color suelen ser universales y objetivas, no debemos olvidar que las preferencias individuales pueden cambiar. Estos cambios individuales van a depender de las experiencias positivas o negativas relacionadas con los objetos del mismo color.
Para los pintores, ilustradores y artistas digitales, los avances de la ciencia en la psicología del color y el Neuromarketing Visual representan un aporte importante. Y sus conocimientos deben integrarse a los conceptos del arte tradicional.
En la Academia de Dibujo y Pintura Taure en Barcelona te integramos al estudio del arte visual. Nuestros cursos de pintura, ilustración y artes digitales están estructurados para ayudarte a desarrollar la observación y la aplicación de un lenguaje visual que brinde calidad a tus proyectos. Incorporate ya en el horario que más te convenga. Reserva a través de academiataure@gmail.com o llamando al 667814167. Y a partir de 2 clases por semana, ¡descuento del 20%!